Kleine Zeitung – "Meine Kleine App"

Ausgangssituation:

 

Die Kleine Zeitung lancierte im Juni 2015 ihr neues digitales Baby namens "Meine Kleine App". Die Kleine ist mit über 800.000 LeserInnen die zweitgrößte Kauf-Tageszeitung in Österreich und begleitete die Einführung ihrer App mit einer Out-of-Home Kampagne in den Kernländern Steiermark und Kärnten.

 

Ziel:

 

Mit Hilfe der Außenwerbung sollten nicht nur die eigenen LeserInnen zum Download der App aktiviert, sondern auch die Positionierung der App als die aktuellste und schnellste in Österreich erzielt werden.

 

Kampagnen-Idee und Umsetzung:

 

Interaktive Elemente (QR-Code) bei der Out-of-Home Kampagne und ein Highlight im Rahmen des Grand Prix Wochenendes: das schnellste Plakat & die schnellste App. Mit Hilfe von mobilen Ständern soll eine außergewöhnliche Aktion im Raum Spielberg und Graz für Aufsehen sorgen und die App mit dem schnellsten Plakat als "schnellste App" positionieren. 

 

Kampagnenstart:18. Juni 2015
  
Laufzeit:4 Wochen
  
Kampagne Steiermark:     

220 City Lights
17 rollierende Werbeträger
Plakate in der Region

  
Kampagne Kärnten:115 City Lights
13 rollierende Werbeträger
Plakate in der Region

 

Formel 1 Kampagne "Meine Kleine App":

 

Mobile-Plakatständer-Kampagne mit 36 Flächen in der Umgebung von Spielberg/Red Bull Ring und Graz.

 

 

Start: 18. Juni 2015: Sujet "Kleine Zeitung App"

Ende: 21. Juni 2015: Gratulation an den Sieger unmittelbar nach dem Rennen

 

 

Ergebnis:

 

Die Out-of-Home-Kampagne der Kleinen Zeitung erzielt dank der auffallenden Sujets eine sehr hohe Sichtbarkeit und Wahrnehmung bei NichtleserInnen.

 

Die Aktion der schnellsten Plakatkampagne in Verbindung mit der schnellsten App wurde aufgrund der professionellen Umsetzung zu einem echten Highlight und mit dem VAMP-Award, in der Kategorie Cross Media Kampagne, ausgezeichnet.

 

Gerade die Außenwerbung stützte in hohem Maß die eigene Printkampagne. Die integrierten QR-Codes ließen die Download-Rate in diesem Zeitraum rekordverdächtig in die Höhe schnellen.

 

 

MMag. Michael Kummerer (Marketingleiter Kleine Zeitung)

 

"Der Ankünder ist seit Jahren unser kreativer Berater und Werbepartner in allen Bereichen der Außenwerbung. Die Zusammenarbeit ist sehr unkompliziert und gleichermaßen erfolgreich. Gerade anspruchsvolle Herausforderungen werden schnell und zielorientiert gelöst. Zu erwähnen sind hier natürlich die Kampagnen zur Ski-WM 2013 und die Kampagne "Meine Kleine APP" mit dem schnellsten Plakat und der schnellsten App."